国内的电子烟市场是从2014年开始逐步走向大众视线的。中国是电子烟制造大国，而在2014年之前绝大多数的电子烟企业只着眼于国外市场。随着一次性电子烟销量下滑、国外品牌烟油的热销和FDA的监管介入，导致国内电子烟企业订单萎缩。自2014年后欧美市场的逐步洗牌完成，国内的电子烟行业在遇到销售瓶颈的境况下，不得不将眼光看向了国内市场。从2014年开始国内市场呈现井喷增长，市场销售额同比2013年同期增长263%，用户同比增长259%，14年的国内市场总盘量在2亿元左右，15年突破至5亿元，16年的行业规模在10亿以上。

 

　　而时至今日，电子烟的市场已经悄然发生了很大的变革。JUUL在2017年蚕食众多竞争对手一跃成为全美E-CIGS销量第一，并占有近60%的市场占有量。凭借的仅是单一的产品维度。

 

　　全球第一大独立电子烟厂牌VMR公司入驻中国市场，推出GR吉尔系列电子烟，主推产品依旧是小烟型的GR-EX系列。

 

　　而与此同时，各大电子烟品牌在被烟草公司收购之后所推行的市场战略也均已小烟为主，似乎小烟已经成为了新的行业趋势。

 

　　为何小烟会异军突起？大烟雾（盒子类）电子烟的寒冬已经到来？

 

　　一、技术变革带来了全新体验

 

　　电子烟之所以从最初的仿真性走向了盒子大烟雾，那是鉴于技术瓶颈。因为早期的电子烟烟油技术不够成熟，在电子烟发展的最初，从业企业多是非烟草行业的新兴科技公司，对于烟油还原烟草口感上缺乏足够的技术储备和研发团队。早期的电子烟烟油主要使用游离碱尼古丁和各类食用香精香料进行调味，导致的是香气足、击喉感弱、转运率低、顺滑度差。对于用户而言，替代香烟的口感是有了，但是无法做到满足感。

 

　　在这样的情况下，毕竟口感已经足以达到烟民的戒烟需求，仅仅是满足感的缺失。电子烟的技术革新进入到大烟雾时代。用更大的功率、更高的尼古丁含量、更高的VG含量带来更大的烟雾量，从而让用户可以在同一口吸食中获得更多的满足感。这类产品的问世，基本解决了口感和满足的需求。因为更大功率和烟油用量，催生的就是更大的设备体积和雾化器规格。同时，因为烟雾量是明显变大，又带来了新的客户群体–自称VAPOR的电子烟玩家。

 

　　而如今的电子烟行业已经成为了烟草巨头们新的角逐场，烟碱盐、烟草提取物、加热不燃烧等等技术平台的问世，给小烟带来了全新的使用体感。而对于戒烟用户而言，能够满足替烟的功能的产品才是真正的首选。

 

　　二、行业洗牌的完成

 

　　欧美各大电子烟品牌目前均已被蚕食殆尽。电子烟行业已经毫无意外成为了传统烟草巨头们新的游乐场，在这里新型公司等待只有收购或者破产。

 

　　欧盟ISO/TC126秘书处与美国的FDA已将电子烟彻底纳入监管范畴并且出台了相当高昂的市场准入机制。作为大烟雾的产品而言，推陈出新，新奇百变的功能及外观是客户追求的卖点，而这也将产生近乎天文数字的认证费用。

 

　　市场的监管趋于收紧，这也是大烟雾产品在迎接到行业的春天后直接步入了寒冬的主要因素。任何厂商都无力承担旗下众多型号产品的全线准入认证，不可避免将会逐步砍掉繁杂的产品序列，轻装上阵。

 

　　三、用户的认知改变

 

　　曾经有关电子烟更加危害健康的舆论甚上尘嚣，但随着新一轮临床数据的公布，有关电子烟危害的谎言已经逐步戳穿。更多的用户在更倾向于选择戒烟的产品，而不是为了成为戒烟而变成玩家。