近年来，形形色色的电子烟频现市场。相关媒体记者从工商部门了解到，针对电子烟产品的投诉也与日俱增，而且投诉内容几乎一致。业内人士指出，“身份模糊”，监管头绪没有理顺，是造成国内电子烟市场乱象丛生的主要原因。